BOTANICO、「SNS×ブログ集客」で学習塾への問合わせが最大5倍に

BOTANICO（ボタニコ）は9日、同社のSNSおよびWebコンテンツ運用支援モデルを導入した学習塾では、問い合わせ件数が月5件から25件に最大5倍増加する成果を挙げていると発表した。

今回、対象になった学習塾では、過去にSNS活用で一定の成果を上げていたものの、問い合わせ数が伸びきらない、SNSは伸びているが申込みにつながらない、検索経由の流入が弱い、といった「次の成長フェーズ」における課題が顕在化していた。

そこで同社は、SNS単体ではなく「SNS×ブログ」の統合設計へ進化させる施策を実施。従来のSNS運用に加え、ブログコンテンツを組み合わせた導線を強化した。

その結果、同社のモデルを導入した学習塾では、①問い合わせ数が5件→ 25件（最大5倍）に急増、②SNSフォロワーが半年で2000人増加、③イベント参加が前年比170％に、④資料請求も前年比150％に、といった成果がみられ、「SNSで認知→ブログで納得→問い合わせ」という流れが確立されたという。

【取り組みの概要】
①SNS施策（継続強化）
・授業風景動画の発信
・リール動画による認知拡大
・イベント導線の最適化
②ブログ施策（新規強化）
・検索ニーズに基づく記事コンテンツ制作
・成績向上・受験対策の具体的ノウハウ発信
・成功事例・保護者向けコンテンツの充実
③導線設計
・SNS →認知・興味喚起
・ブログ→理解・信頼形成
・導線→ SNS →ブログ→問い合わせ