「学生メディア・コンテンツ利用調査2026」 =産業能率大学調べ=

産業能率大学 コンテンツビジネス研究所は8日、在学生を対象に実施した「学生メディア・コンテンツ利用調査 2026」の中から、学生生活のインフラとなっている「スマートフォン・SNSの利用実態」および「ショート動画視聴・各種ツールの活用状況」に関するデータを抜粋し、発表した。

それによると、1日のスマホ利用時間は、「6時間以上」と回答した学生が41.2%と約4割を占めた。「2時間以上」の合計は88.3%に達し、他メディア（パソコン・テレビ等）と比較して突出している。

同調査では2020年にそれまで最も多かった「4～6時間」の利用者と「6時間以上」の利用者の割合がほぼ同じになり、そこから「6時間以上」の利用者の割合は増え続けている。

また、TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsなどのショート動画視聴時間は、全体で「2時間以上」が34.0%（女性37.9%・男性29.4%）となった。「全く見ない・ほとんど見ない」層はごく少数（男性3.8%・女性2.0%）であり、スマホの長時間利用の裏には、「短いコンテンツを長い時間にわたって連続して見る」という視聴スタイルが、学生の日常に定着していることがうかがえる。

次に、各SNSの利用率（登録して使っている割合）では、LINE（女性99.4%・男性98.9%）、YouTube（女性96.5%・男性96.2%）、Instagram（女性97.4%・男性91.6%）が上位を占め、特にLINEやYouTubeは男女差なく100%近くまで浸透している。TikTokはここ数年利用率が上昇しており、ショート動画の視聴状況とも一致している。

利用頻度（登録者を含む全体）に着目すると、「毎日使う」と回答した割合はLINE（90.0%）、YouTube（77.9%）、Instagram（68.4%）に続き、X（55.0%）、TikTok（51.1%）となった。TikTokは日常的な視聴メディアとして定着が進んでいる。また、BeRealの利用率は女性（72.4%）が男性（54.5%）を10ポイント以上上回るなどリアルタイムなSNSの活用において男女差が見られる結果となった。

次に、性格診断ツール「MBTI」の経験率は、男性93.0%・女性99.3%で全体平均95.7%に達した（2025年調査の94.2%からさらに上昇）。特に女性では「友人等の間でもよく話題になった」との回答が55.6%（2025年は59.8%）を占め、自己診断にとどまらずZ世代のコミュニケーションにおける「共通言語」として完全に定着している（※正式なMBTIと、16Personalities等の類似する性格診断は異なるが、同調査では、学生が一般に「MBTI」と認識している性格診断の利用経験について尋ねている）。

また、デザインツール「Canva」の利用状況では、「利用したことがある」までを含めると女性の81.2%（男性65.2%）に達している。課題や課外活動におけるデザイン・資料作成ツールとして定番になりつつあることがうかがえる。

■調査概要
対象・方法：産業能率大学 全在学生／Webアンケート
期間：4月7日～7月3日（1年生：4月24日～6月30日）
有効回答数：2607件 （5月1日現在の在籍者数4078人の63.9%）
学年内訳1年 579件／2年 711件／3年 687件／4年 630件
性別内訳男性 1221件／女性 1386件

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