中高生が自分で選んで買うのは「お菓子」と「飲料」＝エクスクリエ調べ＝

クロス・マーケティンググループのエクスクリエは13日、全国の13～18歳男女1200人を対象に実施した、「中・高生の消費実態調査」（2025年）の結果をまとめ発表した。

それによると、中高生が自分で商品やブランドを選択して購入している商品ジャンルを聞いたところ、最も多かったのは「お菓子・スナック」64.8%で、次いで「ペットボトル・缶・紙パック・びん飲料」47.5%だった。「お菓子・スナック」は女子高生・高専生が、「ペットボトル・缶・紙パック・びん飲料」は男子高生・高専生が、全セグメントのなかでそれぞれ最も多かった。

また、自分で商品やブランドを選んで、親に（家のお金で）買ってもらっている、もしくは親が商品やブランドを選んで購入している（または家族と共有している）商品ジャンルは、「シャンプー・トリートメント」が多く、中高生が自分で商品やブランドを選ぶことがあっても、親が購入している傾向が伺えた。

一方、お菓子・スナック購入時に重視する点について尋ねたところ、「味・おいしさ」と回答した生徒が全体で88.3%と9割近く、セグメント間の差もわずかだった。また、「好きなキャラクター・アニメとコラボしている」と回答した生徒は、全体では31.3％だが、女子中生では43.5％で、全セグメントのなかで最も多かった。

ヘアケア・ヘアスタイリング用品購入時においても、「好きなキャラクター・アニメとコラボしている」ことを重視すると回答したのは、女子中生が最も多く、他性年代に比べ、女子中生は好きなキャラクターとのコラボを重視して商品を購入している傾向が伺えた。

この調査は、全国の13～18歳男女（中1～高3に該当する生徒）を対象に、2025年11月25・26日に、LINEリサーチプラットフォームを利用して実施した。有効回答数は1200人。

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